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本研究檢驗消費者在日常生活中普遍發生但被忽略探討的促銷話題-常見的促銷手法如何影響消費者的購買行為。從兩個實驗中驗證，當賣方使用免費禮物的促銷方法，花錢不敏感的奢侈鬼（Spendthrifts）比起…
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數字化改變了世界。越來越多的人連接到Internet，這是數字廣告開始成為現實的時候。自2013年以來，數字廣告已正式開始產生比傳統媒體廣告更多的支出，因此受到廣泛歡迎。數字廣告被認為是營銷人員在全…
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Nowadays competition in the market is rising faster, and companies need to create an accurate strat…
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The use of an efficient promotional strategy is crucial for companies in order to get noticed and b…
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隨著全通路的趨勢不斷增長，關於價格促銷在各通路間應該一致或差異化的問題在業界和學界皆引發了不同的觀點。本研究聚焦零售通路及家庭用品，透過Stimulus-Organism-Response (S-O…
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行動支付近年在台灣市場快速發展，因而使得越來越多不同領域的業者開始 發展品牌行動支付業務，像是從 2017 年開始，就有超商業者開始推出品牌自有支 付服務，之後四大超商皆同時強力推廣此服務。因此，如…